在一秒千金的15秒TVC廣告中，不允許半點廢話和煽情，而是需要最直接地告知消費者你是干嘛的，如果說一遍不夠引起注意，要重復地說，快速抓住消費者。

廣告的本質是宣傳

  廣告的釋義是廣而告之，簡單來講就是把自己推銷出去，讓更多的人知道，這就是宣傳，簡單明了地把核心信息展現出來。
而廣告還有幾個目的：一是引起注意（制造沖突），二是傳達目的（告訴消費者我是干嘛的），三是建立區分（與競爭對手曲隔開來），四是促進銷售（業績轉化）。

8秒抓住消費者

  如今是互聯網信息爆炸的時代，注意力可謂是高度分散。一條信息想要引起關注，要用多長時間？

8秒（2000年時，這個答案是12秒）。

  對于一條15秒的廣告來說，如果8秒內沒有抓住消費者，那這條廣告基本就廢了。15秒，正常語速大概能說75個字，知乎的廣告總共是56個字。

在當下一秒千金的15秒TVC廣告中，不容許半點廢話和煽情，而是需要最直接地告知消費者你是干嘛的，如果說一遍不夠引起注意，要重復地說，快速抓住消費者。

建立沖突，加深印象

葉茂中曾經說，一支15秒TVC至少要出現三次品牌名?，F在信息泛濫，一支TVC只出現三次品牌名恐怕都不夠了。

重復的目的，就是為了加強印象。

其實不止在廣告中，在一些電影中，我們也能看到重復的妙用。比如姜文的《讓子彈飛》就有一段這樣的內容：

“槍在手，跟我走。殺四郎，搶碉樓。”

姜文帶著弟兄們一直重復地高喊這句話，一開始沒人信，聽得多了，慢慢就有人信了。人的心理就是這樣，在潛移默化地接受某些信息，雖然大腦可能會做出排斥。

15秒時間不需要煽情

說回15秒TVC，不少行業人士也批廣告低俗，羞辱觀眾，沒有傳達善意，更沒有獲得受眾的好感等等。

15秒，上千萬元，僅僅一個月，這是多么昂貴的投放，你是要一則淹沒在聲浪中的平淡無奇廣告，還是要一則能引發注意，并獲得大量討論的廣告，對于品牌來說，也會考慮投入產出比。

縱觀過去15秒的TVC，有多少是因為創意非常突出，而讓你驚艷的？大多數依舊在簡單直白地訴求品牌定位，產品賣點。因為廣告時間有限，不容許浪費時間去做煽情的內容，也做不出讓觀眾一眼就喜歡得不得了的廣告。

另外，請不要拿15秒TVC和幾分鐘的短視頻廣告相比較。

總結起來，15秒廣告，正確的傳播姿勢，應該是極短的時間引起注意，建立起沖突，并最終占據心智，促進轉化。